app軟文推廣放在哪里效果最好？這5個地方最靠譜

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你是不是也遇到過這種情況？花了大價錢寫的app軟文，發(fā)出去卻像石沉大海，連個水花都沒濺起來？別急，今天咱們就來聊聊這個讓無數(shù)運營頭疼的問題——app軟文推廣到底該放哪兒？

先別急著往下翻，我問你啊：你覺得用戶會在什么地方主動找app推薦？應(yīng)用商店？知乎？還是朋友圈？...可能你心里已經(jīng)有答案了，但現(xiàn)實往往比想象更復(fù)雜。

一、應(yīng)用商店：最直接的流量入口

說到app推廣，第一個想到的肯定是應(yīng)用商店對吧？畢竟用戶要下載app，第一站就是這兒。但問題來了：應(yīng)用商店的軟文該怎么放？

? 官方詳情頁：把軟文內(nèi)容揉進app描述里，重點突出解決了什么痛點 ? 用戶評論區(qū)：這個有點騷操作了，可以找真實用戶或者...你懂的 ? 小編推薦位：如果能搞定小編，那流量簡直嘩嘩的

不過話說回來，現(xiàn)在應(yīng)用商店的競爭太激烈了，你的軟文很可能被淹沒在幾十個同類app里。所以光靠應(yīng)用商店可能不夠...

二、垂直論壇：精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶

這里說的垂直論壇包括： ? 知乎（雖然嚴(yán)格來說不算論壇） ? 豆瓣小組 ? 各種行業(yè)論壇 ? 甚至...貼吧？

為什么垂直論壇效果好？因為來這里的人都是帶著明確需求的！比如你在備孕app的軟文發(fā)到媽媽論壇，那轉(zhuǎn)化率肯定比發(fā)在綜合平臺高得多。

舉個真實案例：有個健身app的軟文發(fā)在虎撲步行街，通過講故事的方式植入，當(dāng)天帶來了3000+下載。關(guān)鍵是要找到和你app相關(guān)的那個小圈子。

三、社交媒體：裂變傳播的溫床

微信、微博、小紅書...這些地方想必你都不陌生。但具體該怎么操作呢？

? 微信公眾號：找相關(guān)領(lǐng)域的號投軟文，價格從幾百到幾萬不等 ? 微博大V：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎+軟植入是經(jīng)典套路 ? 小紅書：這里特別適合生活類app，種草效果一流 ? 抖音/快手：短視頻軟植入，這個成本就比較高啦

注意：社交媒體的軟文一定要"軟"！硬廣會被用戶直接劃走，甚至舉報。最好是能結(jié)合熱點或者講故事，悄咪咪把app功能帶出來。

四、新聞資訊平臺：提升品牌可信度

雖然流量可能不如前幾個渠道大，但新聞平臺有個獨特優(yōu)勢——顯得很官方很靠譜！常用的有： ? 今日頭條 ? 網(wǎng)易新聞 ? 騰訊新聞 ? 百家號

這類平臺的用戶普遍年齡偏大，如果你的app目標(biāo)用戶是中老年群體，那效果可能會出乎意料的好。不過具體投放效果還取決于內(nèi)容質(zhì)量，這個可能需要多測試幾次。

五、問答平臺：解決用戶真實困惑

最后一個可能被很多人忽略的渠道——問答平臺。比如： ? 知乎"有什么好用的記賬app推薦？" ? 百度知道"哪個學(xué)習(xí)app最適合高中生？" ? 悟空問答（雖然現(xiàn)在不太行了）

這里的精髓在于：你要先找到用戶真實提出的問題，然后用軟文的形式給出解決方案。這種推廣方式特別自然，用戶根本意識不到這是廣告！

常見問題解答

Q：預(yù)算有限應(yīng)該優(yōu)先投哪個渠道？ A：建議先從垂直論壇和問答平臺入手，這兩個成本相對較低，效果也比較可控。

Q：軟文內(nèi)容有什么講究？ A：千萬別寫成產(chǎn)品說明書！最好的軟文是讓用戶看完后覺得"這app正好能解決我的問題"，而不是"這app功能好多"。

Q：需要找KOL推廣嗎？ A：這個要看具體情況。雖然KOL效果確實好，但小KOL可能比大V性價比更高...（這里我承認(rèn)對KOL定價機制不是很懂，可能有更專業(yè)的玩法）

最后說點大實話

其實沒有"最好"的推廣渠道，只有"最適合"的。建議你先小范圍測試不同渠道，找到轉(zhuǎn)化率最高的那個再加大投入。

另外，軟文推廣是個長期活兒，別指望發(fā)一篇就能爆火。持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，配合適的渠道，效果才會慢慢顯現(xiàn)。

啊對了，如果你發(fā)現(xiàn)某個渠道突然效果變差，別慌，這很正常?？赡苁瞧脚_算法調(diào)整了，或者是用戶口味變了...互聯(lián)網(wǎng)嘛，唯一不變的就是變化本身。

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