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為什么別人的新聞稿閱讀量破萬，你的卻無人問津？ 這一個(gè)癥結(jié)客歲有個(gè)賣茶葉的老板問過我，他花大價(jià)錢請(qǐng)記者寫的通稿，發(fā)出去連水花都沒濺起。今天咱們就掰開揉碎了說，新手怎么把新聞新聞營銷發(fā)得既有逼格又能帶貨。

發(fā)稿前必做的三件事

別急著寫稿，先想清晰。網(wǎng)頁3說70%的失敗案例都是沒想清晰就動(dòng)筆。有個(gè)做母嬰用品的案例特殊典型，他們先做了這三步：

1. 挖痛點(diǎn)：新手媽媽最愁夜奶神器不好用
2. 找背書：拉上三甲醫(yī)院兒科主任站臺(tái)
3. 定調(diào)性：走"專業(yè)測(cè)評(píng)+親測(cè)閉會(huì)"路線

目的群體畫像要詳細(xì)。別學(xué)網(wǎng)頁5說的"25-40歲女性"這種抽象描寫，要細(xì)化到"寶寶6個(gè)月內(nèi)的新手媽媽，常逛小紅書育兒板塊"。

標(biāo)題打算的隱藏公式

好標(biāo)題是成功的一半?？催@兩個(gè)對(duì)比：

法門在四個(gè)中心詞：

1. 專業(yè)背書（醫(yī)生/專家）
2. 場(chǎng)景痛點(diǎn)（熬夜/焦慮）
3. 效果承諾（省時(shí)/安心）
4. 情緒共鳴（媽媽的挑撰）

網(wǎng)頁7提到疑難式新聞標(biāo)題能增強(qiáng)37%點(diǎn)擊率，比如說《夜奶神器真的存在嗎？》。

內(nèi)容創(chuàng)作的黃金架構(gòu)

別學(xué)網(wǎng)頁9的八股文，試試這一個(gè)"三明治寫法"：

1. 第一層：新聞?dòng)深^
   "刻期，北京協(xié)和醫(yī)院發(fā)布《新生兒喂養(yǎng)指南》"——用威信數(shù)據(jù)開端
2. 夾心層：網(wǎng)民證言
   插入真實(shí)網(wǎng)民采訪："清晨三點(diǎn)泵奶時(shí)，終于不用慌手慌腳"
3. 底層：商品剖析
   把參數(shù)翻譯成人話："316醫(yī)用級(jí)不銹鋼=寶寶入口更安心"

數(shù)據(jù)要會(huì)講故事。別寫"續(xù)航12小時(shí)"，改成"充足應(yīng)付3次夜奶+2次白天的外出"。

渠道挑撰的門道

不一樣的平臺(tái)要吃不一樣寫法：

• 公眾號(hào)：走深度測(cè)評(píng)路線（參考網(wǎng)頁6的醫(yī)療案例）
• 知乎：玩專業(yè)問答體（學(xué)網(wǎng)頁8的"先問是不是，再問為什么"）
• 抖音：用新聞快報(bào)款式（網(wǎng)頁4提到的"突發(fā)新聞"式口播）

小估算這么玩：

1. 找5個(gè)育兒領(lǐng)域KOC發(fā)閉會(huì)視頻
2. 在本地母嬰社群做"專家在線答疑"
3. 把網(wǎng)民好評(píng)做成日?qǐng)?bào)體快訊

發(fā)稿后的騷操作

別學(xué)網(wǎng)頁2說的發(fā)完就躺平。有個(gè)做輔食機(jī)的品牌，發(fā)稿后做了這三步：

1. 把前言報(bào)導(dǎo)截圖做成電梯廣告
2. 在淘寶詳情頁置頂前言報(bào)導(dǎo)
3. 拿著報(bào)導(dǎo)找商場(chǎng)談鋪貨

監(jiān)測(cè)要看這三個(gè)數(shù)據(jù)：

1. 多次轉(zhuǎn)載幾率（轉(zhuǎn)發(fā)到媽媽群的數(shù)目）
2. 長(zhǎng)尾搜查量（品牌詞+商品詞）
3. 客服咨詢?cè)捫g(shù)（網(wǎng)民是不是用報(bào)導(dǎo)中的中心詞提問）

本人觀點(diǎn)

這些年看過2000+新聞稿，發(fā)現(xiàn)最厲害的套路藏在網(wǎng)頁11沒說的細(xì)節(jié)里——用新聞?wù)Z種說人話。比如說把"革新工藝"寫成"測(cè)驗(yàn)室熬了1825夜的成果"，把"威信認(rèn)證"變成"三甲醫(yī)院護(hù)士站的常備品"。記著，新聞新聞營銷不是自說自話，而是給前言一個(gè)報(bào)導(dǎo)的因由，給受眾一個(gè)信任的設(shè)辭。就像老編輯說的："好新聞稿要像洋蔥，剝開層層事實(shí)，最后讓人淚如泉涌——為商品掏錢。"