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(拍桌子)哎我說友人們,上周親目擊著百萬大號"美食探索所"被封,30萬粉絲霎時蒸發(fā)。就出于推了篇酵素減肥的新聞標(biāo)題,里頭藏著"三天瘦十斤"這種要命話術(shù)。這年初在公眾號軟文寫作,簡直比走高空鋼絲還刺激。今早剛扒出微信官方數(shù)據(jù):2023年封禁的軟文違規(guī)賬號里,85%栽在自以為是的"潛規(guī)則"上。
我表弟客歲注冊公司搞代經(jīng)營,接了個祛痘商品的活。終局推文剛發(fā)十分鐘,連人帶號被永恒封禁。厥后才懂,醫(yī)療美容類推廣必須同時具備:業(yè)務(wù)執(zhí)照+醫(yī)療東西經(jīng)營允許證+醫(yī)師執(zhí)業(yè)證。這就好比開餐館的突然賣起處方藥——不死才怪。
客歲幫某母嬰號做合規(guī)檢察,發(fā)現(xiàn)個冷學(xué)識:就算是賣嬰兒濕巾,倘若文案出現(xiàn)"防備紅屁屁"字樣,就得按醫(yī)療東西廣告考核。獨(dú)特行業(yè)準(zhǔn)入證實(shí)必須提前備好:
記得某頭部號推江小白,特意在文末貼上酒類流暢備案登記表掃描件。這種操作看似麻煩,實(shí)則保命符——客歲星巴克推新品時也這么干過。
上個月某情緒號推婚戀APP,用了"成功率98%"這種數(shù)據(jù),直接被判虛偽宣揚(yáng)。這幾個字眼萬萬別單獨(dú)出現(xiàn):
更狠的是,客歲"新氧"在推文里放術(shù)前術(shù)后對比圖,被認(rèn)定侵略患者隱衷權(quán)。當(dāng)初醫(yī)美類推廣必須用AI天生表示圖,還得注明"模擬效果"。
突發(fā)奇想查了微信考核規(guī)則,發(fā)現(xiàn)個隱藏雷點(diǎn):用諧音字調(diào)換敏感詞還是會被抓。比如說把"最便宜"寫成"墜便宜",系統(tǒng)還是斷定違規(guī)。這就好比給地雷穿馬甲——炸得更慘。
某褻服品牌客歲翻車案例值得細(xì)品:通篇講女性健康,最后硬塞商品鏈接。反觀杜蕾斯七夕推文,整篇講天體物理學(xué),結(jié)尾來了句"就像宇宙需要暗物資,愛情也需要...",自然切到商品。高級軟文要遵行"三七法則":
有個絕招是從批評區(qū)找靈感:某家電號在推文里埋了"空調(diào)蕩滌教程",故意在步驟三寫錯個專業(yè)名詞。等批評區(qū)有人指正,再趁勢推舉自家服侍——這招轉(zhuǎn)化率比硬廣高3倍。
問:怎么查自家內(nèi)容是不是違規(guī)?
答:用微信官方的"珊瑚內(nèi)容穩(wěn)當(dāng)助手",但要留意——檢測運(yùn)用≠相對穩(wěn)當(dāng)。客歲有篇旅行推文檢測全綠,終局因"低價引誘開銷"被舉報下架。
問:轉(zhuǎn)載別人內(nèi)容就沒事?
答:大錯特錯!某資訊號轉(zhuǎn)載知乎回答,因未取得"新聞互聯(lián)網(wǎng)傳播權(quán)"被索賠8萬。必須保留的授權(quán)文件:
突發(fā)奇想測試了個野途徑:在推文里插入微信自帶的表情包,終局系統(tǒng)斷定"采用未經(jīng)授權(quán)素材"。厥后才懂,連表情包都有學(xué)識產(chǎn)權(quán)制約,最好用公眾號后盾素材庫的。
(敲黑板)獨(dú)家數(shù)據(jù)來了:2023年微信處置違規(guī)軟文超1200萬篇,個中人工考核占比從15%增強(qiáng)到38%。內(nèi)部人士流露,當(dāng)初重點(diǎn)盯防"學(xué)識付費(fèi)類虛偽承諾"和"健康類偽迷信"。最后送個保命錦囊:推文保存后等24小時再發(fā),用這時間差做最終考核——某頭部MCN靠這招把違規(guī)率壓到0.3%以下。
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